元氣搬家

工商時報【記者楊玟欣／台北報導】

宏碁(2353)歐洲陣腳大亂，爽到惠普、華碩(2357)。根據IDC統計，第2季惠普在西歐的筆電（含小筆電）市占率從第1季的20.3％大增至24％；而華碩在東歐市占率大增5.5個百分點，兩強分別摘下宏碁盤踞多年的王冠，勇奪當地最大NB品牌。

宏碁第2季面臨通路庫存過高、執行長蘭奇下台的陣痛，銷售大受影響，一次弄丟東、西歐第一大筆電品牌的寶座。由於過去蘭奇親自坐鎮歐洲，歐洲形同是宏碁的營運總部，也是宏碁的銷售大本營，宏碁囊括西歐以及東歐最大筆電銷量。

IDC第2季全球區域PC市場銷量報告出爐，宏碁西歐筆電出貨量年減幅度高達47％，惠普趁機竄起，上季在歐洲拿下24％筆電市占率，成為西歐第一大筆電品牌，而宏碁在東歐的筆電王位也讓座給華碩。

事實上，受到歐債風暴襲擊，今年以來各大品牌在歐洲市場銷售狀況多半不理想，第1季僅有蘋果等少數品牌在西歐的出貨量逆勢成長，第2季則前10大品牌同步出現比去年同期衰退，顯示歐洲市況低迷不振。

而備受矚目的中國大陸市場，第2季筆電市場規模持續成長，達819萬台，年增率18％、季增率12.7％，成長力道在新興市場仍是屬一屬二。大陸市場第2季筆電市場重要變化包括，宏碁合併方正後，在大陸的筆電市占率超越惠普，名列第四；惠普「品質門」殺傷力趨緩，第2季在當地的筆電出貨年成長率跳增35％。

以及，大陸小筆電市場銷售熱潮衰退，今年第1季華碩、三星分居大陸小筆電前二名、各吃下3成以上市占率。由於小筆電退燒，再加上上一季消費市場疲軟，戴爾取代華碩成為大陸第二大筆電品牌，華碩長規筆電市占率從第1季的15％下滑到11％；三星第2季在大陸市場筆電出貨量年減達27％。

此外，值得注意的是，聯想在全球不少區域展現強勁成長力道，是未來幾年不可忽視的品牌勢力。根據IDC調查，聯想上一季在美國筆電出貨成長率達35.6％，在美市占率從第1季的5.7％攀升至7.5％。而在拉丁美洲等新興市場，聯想也有強勁成長力道。